首页□刘涛 河南大学文化产业管理系
【摘要】2020年7月17日，外交部发言人华春莹主持例行记者会时，曾引用苏轼的名句“莫听穿林打叶声，何妨吟啸且徐行。”回应各方对中美关系的担心。当前，面对美国行为加剧全球动荡与不确定性的现实，开展“中国有‘三苏’”全球传播行动，其意义已超越一般文化交流，上升为一种主动的文明叙事，旨在为充满分歧的世界提供中华文明中的和合之道、仁政之思与韧性之魂。通过战略谋划与精准传播，“三苏”这张历史名片定能成为世界理解中国道路的“金名片”。
“十五五”开局的2026年既是中华人民共和国恢复联合国合法席位55周年，也是美式“丛林法则”与中式“人类命运共同体理念”竞争国际叙事话语权、国际规则制定权、国际治理主导权的关键转折点。苏轼作为全能型文化巨人和政治家的形象在欧美主要国家、东亚国家的汉学界根深蒂固。苏轼与自然相亲的审美趣味、乐天知命的生活态度、卓越高绝的诗歌和书画成就在国内外持续广泛传播。在以元首外交引领开辟中国特色大国外交的重大场合，苏轼的名句“以至诚为道，以至仁为德”被多次用来阐释以合作共赢为核心的新型国际关系的可行性与必要性，彰显中国在面对国际道义危局、坚守国际道义底线中的自觉担当。“三苏”出生地四川与“三苏”安息地河南携手合作，共同推动深入挖掘“三苏”文化的“超级IP”价值，在内（宣）外（宣）联动中形成专业、高效的“三苏”文化叙事体系和国际传播体系，有助于在共情共鸣中提升我国国际传播凝练主题、讲好故事、深化互鉴的能力水平，有利于在以文载道、以文化人中有效增强中国话语体系、中国叙事体系的国际影响力、创新引领力、道义感召力。
一、现实短板
（一）对“三苏”文化全球传播的战略价值认识不足，“三苏”文化遗产系统性保护缺乏顶层谋划
美国在国际话语中常扮演“评判者”角色，惯于“委过于人”并输出其价值观体系，这导致关于发展、民主、人权的叙事被单一化、工具化。“三苏”文化是中华文化博大精深、源远流长的生动见证，尤其苏轼一生“历典八州，身行万里”，始终坚守“享天下之利者，任天下之患；居天下之乐者，同天下之忧”的家国情怀，坚持“深计远虑，割爱为民”“法相因则事易成，事有渐则民不惊。”的行为准则，生动诠释了中国文化中“知行合一”“以民为本”的治理理念，被视为中国古代文人从政的最高境界，传统士大夫完美个性和卓越人格的具体化身。在全球推广传播“三苏”文化，是以柔性的方式打破话语垄断，展现一种扎根于自身文明传统、不同于西方扩张逻辑的现代化路径与官员形象，树立可信、可敬的中国形象。2024年6月，串联10个省份15个城市单元的“东坡行旅”被国家文物局确定为第一条具有国家意义、民族代表性的中国文物主题游径，标志着“三苏”文化的保护传承弘扬已经被赋予对内增强中华文化民族向心力、对外扩大中华文化国际影响力的重要使命。在这10个省份的“十五五”规划中，大多数都没有提到“三苏”文化，河南省提出“加强‘三苏’文化研究”，但也未把“三苏”文化对外传播作为讲好中国故事、开展国际人文交流合作的重点内容。
（二）各地对“三苏”文化的宣传推介同质化严重，发挥“三苏”文化在接续文明、映照现实中讲好中国故事的“名片效应”缺少支撑
“三苏”文化的核心是苏轼（东坡）文化。目前，“东坡热”在全国快速升温，“坡仙”“全民男神”“不老东坡”等名号广泛传播，推动大众更多了解苏轼在诗词书画、收藏鉴赏、饮食茶道上的贡献，却较少关注“三苏”文化中意识形态属性明显的政治观、改革观、民本观、初心观等。下列对于在融通中外、古今互鉴中塑造中国形象具有积极作用，对于在深入分析和系统解决全球共同性问题中彰显中国智慧潜力的“故事”素材，还没有受到有关部门、主要外宣媒体的重视。如：出版于1831年的《汉语札记》是西方第一部汉语语法著作，该书第二篇第三章引用苏轼《王者不治夷狄论》，一度被认为是传统中国“天朝上国”观念的典型表达，对于近代中国以“洋”代“夷”的流行和西人西事的“升值”产生重大影响。日本明治维新的精神领袖吉田松荫著有《东坡策批评》。在幕府与宋朝面临类似内忧外患的历史审视之下，苏轼向宋廷进献的策略主张，顺理成章地成为吉田松荫等人“人才中心的制度论”“以攻代守的国防论”变革思想的重要资源。1898年，英国汉学家翟理斯把苏轼诗作《花影》的题目译为《辉格党与托利党》，认为这首诗影射了北宋的新党、旧党之争，尤其是“刚被太阳收拾去，却教明月送将来”两句，完全可以用作对英国党派政治的隐喻。2000年7月，苏轼作为唯一中国人入选法国《世界报》的《千年英雄》特刊，当选的原因首先是天才、全才，是北宋最杰出的“学者型官员”；其次是出色担任“地方官、裁判官、工程师、水利专家、建筑师……具有全面的视野，修建了学校、大坝，还成立了公立医院”。
二、相关建议
（一）加强顶层设计，依法依规指导“三苏”文化对外传播工作。一是河南、四川两省签约共建“三苏”文化对外传播省际协调机制，加强重大问题研究和重大政策、重大项目储备。两省主要领导签署合作框架协议，两地分别成立党委、政府分管领导任组长的工作专班，成员单位包括省委宣传部和发改、文旅、文物、商务、新闻出版、广电影视、网信等部门，由宣传部分管负责同志担任召集人，并主动向同级人大、政协相关专委会进行咨询、接受监督。联合“三苏”足迹集中的其他省市，择机面向全球发布《“中国有‘三苏’”文化推广联盟宣言》，倡导在古为今用、洋为中用中辩证取舍、顺时应势、推陈出新，探索推动“三苏”文化保护传承融入新时代国际文化交流话语体系和文明交流互鉴机制，二是将开展“中国有‘三苏’”全球传播行动、打造国际人文交流合作“金名片”纳入两省“十五五”时期文化发展专项规划。由省委宣传部牵头制定相关行动计划，分年度印发重点推进工作事项，衔接文旅部、国家新闻出版署、国务院侨务办公室、中国人民对外友好协会、中华全国归国华侨联合会等部门和全国性人民团体长期开展的“欢乐春节”“你好！中国”“世界华文文学大会”“亲情中华”“寻根之旅”等重点品牌活动，争取列入“经典中国国际出版工程”“丝路书香工程”等重大文化项目的重点支持方向。三是加强法治协同，推动《“三苏”文化资源保护传承利用条例》列入省级人大“十五五”立法计划。鼓励深入挖掘和广泛传播“三苏”治国理念、人文精神、道德规范、审美追求与中国式现代化的深层次关联，助力地方外事工作提质增效。
（二）高起点谋划引领性、标志性文化项目。一是在文化价值阐释方面实施“‘三苏’文化基因解码工程”。理清三苏文化与“中国之治”深刻关联的历史脉络、底层逻辑和知识内核，推出更多表达“中国之治”厚重底蕴、中华民族精神特质、彰显中华文化创造活力的优秀科研成果，拓宽成果在外宣领域的应用转化渠道。二是在关联文物资源方面实施“中国有‘三苏’文物资源保护工程”。持续挖掘三苏及其“朋友圈”在各地互动交往的历史轨迹，串联名城古镇、名人故居、祠堂书院、寺观会馆、农耕景观、灌溉水工等文物资源，推动在“三苏”文化的国际传播中感知特定历史阶段文明进程，感知关于全球发展合作中国主张、中国智慧、中国方案的真理力量和道义担当。三是在精品展览展示方面实施“‘宋韵苏风’示范展览工程”。坚持以信实可靠的文物、史料、地方志、档案文献等为依据，准确研究和解读文物信息，多层次、全方位挖掘展示“三苏”文化的历史事实、中式美学的独特魅力。四是开展“‘三苏’文化保护传承创新典型案例推介”。支持各地将“三苏”文化的创造性转化和创新性发展融入高质量发展高效能治理的生动实践，面向国际打造具有跨文化认同感的文化IP矩阵。