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全网阅读量超5000万,《可以说这很青年了》是如何产生的

2017年09月11日13:51来源:大河网

  在互联网人眼里,年轻人是一个充满魔力的词汇。它象征着旺盛的消费欲、强劲的购买能力和活跃而巨大的流量。

  那么“这届”年轻人都有什么特点呢?他们在想什么?喜欢什么呢?网易新闻近期推出的青年文化洞察项目《可以说这很青年了》,就瞄准当今青年群体中各类文化现象,并通过有趣的数据进行剖析,用年轻化、立体化的数据报告洞察青年圈层群体,目前已在全网收获超5000万阅读量。

  网易新闻为什么要推出《可以说这很青年了》?这个项目又是如何运营推广的?近日,网易传媒高级公关总监郭爱娣分享了网易新闻策划内容和传播推广的策略与方法。

  郭爱娣表示:“以90后为代表的年轻一代是互联网最重要的成长与潜力用户,但这一年轻人群无论消费方式、价值取向、兴趣爱好都非常多元化,如何洞悉他们的价值情感喜好,已成了目前互联网行业非常重要的事情。”

  正是因为如此,从今年5月开始,网易新闻的Slogan从“有态度”转变为了“各有态度”。年轻人们依据不同的喜好形成了各式各样的垂直群体,也就是“圈层”,不同的圈层的文化和内容偏好都各不相同,不同圈层的年轻人都“各有态度”。

  这就是《可以说这很青年了》IP项目的产生背景,使用数据的表现形式,对青年群体中流行的潮流现象进行解读,发掘现象背后的深层青年文化。

  在互联网上,处处都暗藏着鄙视链:在音乐领域,听古典音乐的位于鄙视链顶端,蔑视一切,而听摇滚的瞧不上听欧美流行乐的,听欧美流行乐的看不起听日韩港台流行乐的;就连看个剧,都要面临鄙视链。

  网易传媒高级公关总监郭爱娣表示,正是看到了这一特点,所以网易新闻推出了一期“鄙视链”主题的报告,通过创意的表现形式,揭示了二次元、格斗等圈层文化的鄙视链现象。

  郭爱娣认为,青年圈层鄙视链并非传统鄙视链中的阶级歧视,而是青年人群的一种略带调侃意味的网络亚文化。它是一种小众领域的文化现象,并非真的鄙视,而是一种圈内自黑自嘲、自娱自乐的独特方式。

  在最新一期“吸猫”报告中,《可以说这很青年了》描摹出在社交网络上的“吸猫爱好者”群像,报告的传播效果可观,仅网易新闻客户端官微的转发量就超过8000次,还引发各萌宠类大V主动转载,让报告内容得以深入渗透到萌宠圈层的人群中去。

  郭爱娣表示,项目组近期正在策划“少女心”、“拖延症”等主题的报告,不久就会推出,《可以说这很青年了》是一个长期的IP,未来的报告主题都会围绕青年人群、圈层人群关注的话题或热点来做。

  当被问到这个项目的运营推广方法时,郭爱娣也讲解了相关的传播方法。

  最基础的是对人群的精准洞察

  当代年轻人对传统的“说教式”营销早已经失去了兴趣,而那些能让他们产生“这就是我”心理共鸣的内容才容易获得他们的偏爱。在策划每一期内容时,团队都会反复问自己,内容的受众是谁?他们的喜好是什么?运营者必须对此有准确的定位。网易新闻《可以说这很青年了》栏目的目标受众是年轻群体,因此年轻化的定位是前提,通过解读年轻人热衷的话题、偏好的表达形式,更容易让他们对内容产生兴趣和好感。

  选题要与热点强相关

  借势是新环境下内容具有自传播力的窍门之一,只有关注年轻人的关注点,才能策划出具有爆款潜质的选题。

  多种内容传播方式

  不仅做出声量,更将人群做深、做透,培养品牌的“铁粉”,让他们来担任“自传播”的主力军。其次是Co-Branding策略,以最少的投入获得最大收益,提升ROI,他们为我们提供了详实的数据,也在传播上互相借力。

  一次成功的传播离不开前期的深入洞察和策划,对内容运营者而言,想要打动在信息爆炸时代成长起来的90后、95后人群,不痛不痒的内容已经失去了力量,那些看似小众、边缘的内容,却有着爆发与流行的潜质,《可以说这很青年了》的下一次报告,又会带来什么洞察呢?(王强)


编辑:张龙

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